¿Está tu marca preparada para liderar con autenticidad en 2025?
Las tendencias en redes sociales evolucionan vertiginosamente, y las marcas necesitan más que nunca estrategias auténticas y creativas para destacarse. Will Francis, experto en marketing digital y referente en TikTok, ha anticipado cinco tendencias que marcarán el rumbo en 2025. Desde un tono de voz más humano hasta la explosión del comercio social, estas predicciones nos invitan a reflexionar sobre cómo conectar genuinamente con nuestras audiencias.
1. El poder del tono auténtico y creativo en redes sociales
En la era de la saturación digital, las marcas que humanizan su comunicación logran mayor impacto. Ejemplos como el estilo irreverente de Ryanair o la conexión emocional de RSPB destacan cómo dar libertad creativa a los equipos sociales puede transformar una estrategia. En España, la autenticidad cobra especial relevancia en plataformas como Instagram y TikTok, donde los consumidores valoran mensajes cercanos y reales.
Las herramientas de inteligencia artificial (IA) pueden enriquecer esta autenticidad. Por ejemplo, análisis semánticos avanzados permiten ajustar el tono de las publicaciones para que resuenen culturalmente con las audiencias locales. Sin embargo, el uso de la IA debe integrarse con sensibilidad para no perder el toque humano.
2. Publicidad con creadores: el nuevo estándar del marketing
El marketing de influencers está evolucionando hacia el uso estratégico del contenido generado por creadores (UGC). Estos materiales, menos «pulidos» pero más auténticos, no solo detienen el desplazamiento, sino que incrementan el CTR de los anuncios pagados. La clave está en aprovechar la creatividad de los usuarios para generar confianza.
En España, esta tendencia se refleja en sectores como el turismo y la moda, donde los consumidores buscan experiencias reales más que promesas idealizadas. Implementar IA para identificar patrones de éxito en campañas UGC podría ser una forma de optimizar recursos sin comprometer la autenticidad.
3. Vídeo y «brand hosts»: la evolución del storytelling
El vídeo sigue consolidándose como el formato líder en todas las plataformas, incluso LinkedIn. La emergencia de «brand hosts», creadores contratados para dar rostro a las marcas, redefine cómo las empresas se comunican. Esta estrategia, ya visible en multinacionales, tiene un enorme potencial en España, especialmente en sectores como la gastronomía y el entretenimiento.
Aquí, la IA puede aportar soluciones innovadoras, como el desarrollo de avatares ultra-realistas que actúen como «brand hosts» virtuales, manteniendo el equilibrio entre innovación y la necesidad de conectar emocionalmente con la audiencia.
4. Comercio social: lujo y autenticidad se encuentran
Las plataformas como TikTok Shop están transformando el comercio digital. Will Francis destaca cómo marcas de lujo están adoptando esta tendencia, logrando ventas de productos premium en transmisiones en vivo. En España, donde el comercio social está en pleno auge, esta dinámica es una oportunidad para pequeñas y grandes empresas.
Las IA pueden potenciar esta estrategia al analizar comportamientos de compra en tiempo real, ayudando a ajustar las ofertas y mensajes durante los liveshopping. Así, las marcas pueden ofrecer experiencias personalizadas que refuercen su conexión con el consumidor.
5. La explosión del contenido en vivo
El contenido en vivo no es solo una moda, sino una estrategia esencial para construir credibilidad. Desde transmisiones de eventos hasta demostraciones de productos, estas experiencias crean una conexión instantánea. En España, sectores como el deportivo y la educación ya están aprovechando esta tendencia.
La IA podría añadir valor al contenido en vivo mediante subtítulos generados automáticamente y traducciones en tiempo real, ampliando el alcance y accesibilidad de las transmisiones.
Autenticidad como eje central
En 2025, el éxito de una marca dependerá de su capacidad para liderar con autenticidad. Integrar las aportaciones de la IA no debe ser un sustituto de la conexión humana, sino un complemento estratégico que potencie la creatividad y la relevancia cultural. Las marcas que adopten este enfoque estarán mejor preparadas para destacar, no solo en España, sino en el panorama global.
